曾经企业逻辑是交易，营销是企业的火车头，销量才是王道。社交时代，环境变了，思维与工具都得变。企业媒体化，核心逻辑是链接，是一套全新的产业模式。
在这个信息泛滥的年代，任何一家企业都需要一套知识体系，让顾客认识了解自情怀。这个问题，三招就可以解决：专业，有料，有趣。当然，必须还要坚持原创，有明确的价值主张，成为专家，成为头部内容输出者，才能在竞争中胜出，让用户紧密地围绕在你周围。社交时代，都需要建立一个新岗位，叫首席知识官。知识官的职务，是为每一个产品建立内容，让企业成为知识池，以丰富的内容链接客户，形成IP族群。
内容的本质是解决用户问题，而解决问题的关键是在“产品”上，这里的“产品”指的是内容，是信息的载体。产品过剩的年代，人们消费的不仅仅是产品本身，还需要一点点精神。一个产品或者品牌，必须以物质功能作为载体，让产品鲜活有个性、有温度，既让价格合理又吸引消费者的注意力。产品本身成为吸睛利器，社交时代的产品已不是产品，而是一种社会对话语言，是入口，是链接。
社交的本质，是一种身份的认同，用俗话来说就是物以群分，人以类聚。相同的价值观把人聚在一起，价值观聚合形成信仰，于是圈子就成为一个有共同生活态度的精神家园。
品牌的未来是一种宗教，这就是互联网时代品牌的逻辑！未来的品牌逻辑，将产品融入个性，用个性承载价值，将价值融入故事，让故事走进朋友圈子，让品牌可触碰、可拥有，有情感、有温度、有思想，和用户共同成长，才是品牌的王道。
以上只是在社交时代打造IP的一个小观点，想了解更多内容，请关注销售与市场“开讲”平台，田友龙老师的《IP打造实战手册》。
