如何与玩家进行沟通，一直以来都是摆在游戏产品面前的难题。近日，由《新剑侠情缘手游》推出的原创系列剧《忘忧酒馆3》在腾讯视频上线，迅速在玩家与武侠爱好者当中引起热议。
此前忘忧系列还推出过三部系列剧，其核心设定“忘忧酒馆”出自游戏，故事则改编自玩家在《新剑侠情缘手游》的江湖故事，“至情至性的情缘江湖”是贯穿整个系列的核心。有讲述江湖情缘纠葛的《忘忧酒馆1》；植入更多想象元素，讲述穿越千年的情缘故事的《忘忧酒馆2》；以及多支线结局给玩家带来沉浸体验的互动剧《忘忧镇》。
这次《忘忧酒馆3》在形式上的创新尝试和内容上的挖掘，以故事和品质塑造品牌，对用户进行了一次情感、生动的沟通。
《忘忧酒馆3》是由著名推理作家盟担任编剧，《新剑侠情缘手游》代言人赵丽颖、林更新担任主演的推理互动剧。
讲述了一起华山派横跨20年的江湖仇杀，故事元素包括了爱情、亲情、复仇、阴谋和牺牲，多个人物背后的故事交织在一起，呈现出一副生动的江湖绘卷。
在互动形式上，《忘忧酒馆3》将剧情拆成了多个部分，观众在观看完第一部分剧情后，便可以选择性解锁不同人物视角的分支剧情，而在全部分支剧情玩过后，便可观看大结局揭开最后的线日，《新剑侠情缘手游》便在深圳为《忘忧酒馆3》举办了一场首映会。和一般影视剧不同，观众不是在座位上安安静静观看，而是和荧幕一起互动，通过自己的推理来解锁剧情。
现场数百名观众中仅有12名观众破解了这桩江湖第一悬案，其后主创人员上台与观众互动交流，向大家剖析了这一谜案背后的重重疑窦，观众也给剧组提出诚恳的建议。
事实上，作为《新剑侠情缘手游》内容营销的重头戏，“忘忧”系列从一开始就是电影级的制作，这一系列剧集并不是以简单的广告告知为目标，而是试图和玩家进行情感上的交流，为玩家创造更加丰富的江湖体验，来充实IP。
正如首映会上项目组的一句话：“游戏有虚实，但游戏里的每一段故事都值得被纪念”。官方希望借此传达一种理念，告诉用户，这就是《新剑侠情缘手游》的江湖一个充满爱恨情仇、一个有梦有酒有故事的江湖。
在《忘忧酒馆3》之前，“忘忧”系列还有《忘忧酒馆1》《忘忧酒馆2》《忘忧镇》三部剧，从这三部剧当中，我们可以整理出一条内容和表现形式不断进化的暗线。
从《忘忧酒馆1》开始，就区别于普通游戏广告，着力于讲述故事和营造氛围。赵又廷扮演的酒馆老板等待风尘仆仆的客人前来倾诉，并将他们的故事酿成一壶独特的酒，电影运用镜头和特殊的打光营造出深夜食堂一般的质感，让观众能迅速沉浸到“人在江湖不由己”的情绪中。
到《忘忧酒馆2》，开始植入更多的元素，讲述了穿越千年的情缘故事，相比第一部，故事内容扩展了很多，情感也更丰满。
而到了《忘忧镇》，则往前跨了一大步。不仅在内容上有很大的升级，也在表现形式上下了很大的功夫采用第一人称视角进行拍摄，并且加入了多支线结局的互动元素，利用H5的便利性，做成了一部可以玩的微电影。
内容方面，《忘忧酒馆3》在江湖情缘的基础上，加入了推理要素，通过大量伏笔和层层转折带来了内容体验的升级，它试图去描绘用户心中那个跌宕起伏的江湖，来让用户产生认同感。
表现形式方面，创新地将电影和游戏形式进行结合。打破了用户以往观影只是一味接受信息的体验，让用户和故事互动，通过参与进电影，感受一个真实的江湖。可以说互动解谜的形式是《忘忧酒馆3》的点睛之笔，让用户获得新鲜感与参与感，调动起了积极性。两个维度的提升带来了良好的化学反应，并造就了现在的优秀口碑。
如果说内容营销分几个段位，低级的段位是炒作与告知，那么《新剑侠情缘手游》在“忘忧”系列剧集上的一系列操作，则可算是高级玩法用内容升级创造情感纽带，用新奇的互动元素提升代入感，最终将单向的信息传递变为双向的情感沟通，进而反哺IP，达到传达与放大原有IP价值的目的。而与H5的深度结合，不仅让表现形式有更多的可能性，也大大拓宽了传播渠道。
《新剑侠情缘手游》在品质、创新、内容上的深耕，让产品真正传递出自己的价值。也许我们可以期待一下，“忘忧”系列的下一部作品，又将带来什么样的精彩与升级。
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